Лента новостей
17 февраля в смешанном формате состоялось очередное заседание Совета Федеральной палаты адвокатов Российской Федерации
Союз молодых адвокатов России призвал писать письма поддержки адвокату Диане Ципиновой
Чем рискуют адвокаты, используя ИИ
Фото о событии
Мнения
Когда пассивность недопустима
Интервью
Защита по уголовному делу – это аналитическая работа
Эффективные «точки контакта»
В Москве впервые прошел Московский адвокатский форум
В рамках первой сессии форума обсуждались вопросы публичности адвокатов и навыки эффективного выстраивания отношений со СМИ. Некоторые спикеры сошлись во мнении, что продвижение в СМИ – это самый эффективный инструмент продвижения адвокатской деятельности.
Как сообщает «АГ», 21 ноября в Москве впервые прошел Московский адвокатский форум, в рамках которого обсуждались ключевые темы и вопросы, актуальные для адвокатского сообщества, развития профессионального диалога адвокатов из России и стран СНГ. Модератором первой сессии на тему «Адвокаты и публичность: как выстроить отношения со СМИ» выступил председатель КА «Династия», доцент ГАУГН Борис Асриян.
Управляющий партнер The Reputation & The Publicity Андрей Арих выступил с докладом на тему «Адвокат и СМИ: любить нельзя избегать». Он, в частности, отметил, что продвижение в СМИ – это самый эффективный инструмент продвижения юридических услуг, который существует десятки лет и успешно зарекомендовал себя. Продвижение юруслуг происходит за счет демонстрации своей компетенции в области права, чтобы охватить как можно большую часть аудитории. При этом целевая аудитория в СМИ отобрана весьма тщательно, она также охватывает большой массив людей, поэтому СМИ в умелых руках – это весьма эффективный инструмент. Андрей Арих также рассказал о разнице между маркетингом и PR и пояснил, почему выживание в рыночной реальности невозможно без последнего. Он подчеркнул, что «PR готовит почву, а маркетинг сеет семена», соответственно, важно различать функциональное назначение этих двух инструментов.
Маркетинговые технологии на службе у адвокатов
Спикер также заметил, что «сарафанное радио» не заменит грамотный PR, последний сам по себе автоматически не приносит клиентов, но он повышает клиентскую лояльность, создает ценность, добавленную стоимость и порождает эффект доверия, поскольку юридические услуги носят весьма персонализированный характер. Задача PR сводится к тому, чтобы сделать «сарафанное радио» еще громче.
Андрей Арих указал, что сила бренда удерживает клиентов даже в кризисные времена, и перечислил актуальные PR-тренды, которые все же уступают продвижению юруслуг в СМИ. Он также уделил внимание специфике юридического PR и отметил, что последний затрагивает довольно консервативную среду. «Важно помнить, что позиционирование в СМИ – это самая эффективная “точка контакта”. Информационное сопровождение судебных процессов – это отдельный вид юридического PR», – подчеркнул он. Спикер также отметил необходимость для адвокатов соблюдать ограничения, установленные Кодексом профессиональной этики адвоката, в том числе в отношении информации об адвокате и адвокатском образовании.
В центре внимания – этические стандарты деятельности адвоката
Журналист газеты «Ведомости» Яна Суринcкая рассказала о нюансах взаимодействия адвокатов и медиа, а также о стратегии публичной экспертности. Она коснулась нюансов отбора экспертов на примере своего издания, отметив, что оно постоянно стремится расширять пул экспертов.
По словам спикера, адвокатам для продвижения в СМИ важно самим проявлять инициативу, позиционируя себя в качестве эксперта по конкретным вопросам, следить за информационной повесткой и искать своих авторов среди журналистов, чтобы редакция СМИ в итоге запомнила таких экспертов. Очень важно качество даваемых комментариев, при этом редакция имеет право сократить объем материала в своей публикации и это не должно вызывать вопросов. Важно не пересказывать сам контент, а именно давать оценку ему. Кроме того, при даче комментариев очень важно соблюдать дедлайны, подчеркнула Яна Суринская.
Партнер КАМО «Цуканов, Пономарева и партнеры» Елена Пономарева рассказала об эфирах на радио и ТВ, а также работе продюсеров. Она отметила, что продюсер – это центральная ключевая фигура в работе СМИ, он управляет всем процессом по взаимодействию с экспертами. Адвокатам следует выступать на радио и ТВ четко, конкретно и по существу. При этом важно предельно ясно донести свою мысль до аудитории, то есть быть предельно понятным и ярким в своем выступлении. Скорость подачи материала также важна, необходим соблюдать дедлайны, чтобы не подводить журналистов. Кроме того, важны формирование профессионального имиджа, поддержание авторитета адвокатуры, в своих выступлениях адвокатам следует не использовать, например, жаргонные слова, нужно помнить о положениях КПЭА – то есть воздерживаться от поведения, которое может скомпрометировать адвокатскую деятельность.
Адвокат, автор технологии «Партнерская сессия» Дмитрий Гриц рассказал о личном бренде адвоката. Он, в частности, отметил, что личный бренд затрагивает доверие и профессионализм, а также компетенцию. Спикер также рассказал о различных просветительских проектах в области права со своим участием и подчеркнул, что преступно молчать о любимой профессии, поэтому важно заниматься трансляцией своих идей. При этом, чтобы строить свой бренд, важно выстраивать свою идею.
Адвокат МКА «Вердиктъ», автор телеграм-канала «На мушке» Юлия Мухина выступила с докладом «Блог адвоката как визитная карточка: преимущества ведения и особенности развития». Она рассказала, зачем адвокатам вести свои ТГ-каналы: они позволяют заявить о своей профессиональной деятельности, делиться своим опытом, получить новые контакты, вести правовое просвещение. Для создания такого информационного ресурса нужно ответить на два вопроса: для кого писать и о чем писать?
Спикер также рассказала о свойствах креативного контента и дала конкретные советы, как развивать свои блоги: важно, в частности, использовать разный формат подачи контента, не зацикливаться на одной группе целевой аудитории, целесообразно учитывать опыт других блогеров и предлагать коллаборации, делать полезные материалы для своей аудитории и периодически собирать обратную связь. Юлия Мухина также рассказала о нюансах правового регулирования блогерской деятельности.
Председатель КА г. Москвы «Минушкина и партнеры» Анна Минушкина рассказала о публичном выступлении как инструменте продвижения на примере собственного опыта. Она заметила, что такие выступления дают адвокатам, в частности, возможность поделиться своим опытом с большой аудиторией, сформировать доверие к их профессиональной деятельности, возможность постоянного совершенствования своих экспертных знаний. Если у адвоката есть то, что сказать, – уже не так важна сама подача материала, поскольку главное – это экспертность.
Подводя итоги первой сессии, вице-президент Федеральной палаты адвокатов Российской Федерации Алексей Галоганов, в частности, заметил, что профессии адвокатов и журналистов в чем-то похожи, они обе подразумевают большую ответственность. Говоря о взаимоотношениях СМИ и адвокатуры, он также попросил не использовать термин «правовые услуги», подчеркнув, что адвокаты и юристы оказывают не услуги, а правовую помощь.
Зинаида Павлова